在確定導(dǎo)演之后，將開(kāi)始準(zhǔn)備拍攝。首先，主要與導(dǎo)演討論故事、角色、場(chǎng)地、道具等，然后在導(dǎo)演消化后召開(kāi)初步制作會(huì)議。值得提醒的是，對(duì)導(dǎo)演的簡(jiǎn)報(bào)必須明確，說(shuō)明宣傳片制作背后的市場(chǎng)策略、創(chuàng)意精神和一些不可忽視的客戶要求。我認(rèn)識(shí)很多有創(chuàng)造力的人，和導(dǎo)演做簡(jiǎn)報(bào)講故事，不涉及產(chǎn)品的市場(chǎng)策略。事實(shí)上，一個(gè)成功的廣告并不像創(chuàng)意那么簡(jiǎn)單，讓導(dǎo)演了解市場(chǎng)策略。比如客戶打算將產(chǎn)品定位為高檔，宣傳片要營(yíng)造出大氣的感覺(jué)。或者客戶有一定的賣點(diǎn)要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，廣告也要傳達(dá)清楚。我也會(huì)用一兩句話來(lái)解釋創(chuàng)意的精神，希望導(dǎo)演在構(gòu)思執(zhí)行技巧時(shí)不要迷失。另外，我不建議給導(dǎo)演太多的限制。有時(shí)候看到一些有創(chuàng)意的人，把每一個(gè)鏡頭都定得很仔細(xì)，沒(méi)有空間給導(dǎo)演玩。導(dǎo)演不投資，自然很難有好的作品。另一個(gè)極端是創(chuàng)意人什么都不關(guān)心，全交導(dǎo)演自由發(fā)揮。很有可能一發(fā)不可收拾，變成執(zhí)行蓋過(guò)創(chuàng)意。因此，最好的辦法就是互相尊重，把廣告片當(dāng)作大家的作品，一起把它演繹好！

深圳宣傳片制作初期最重要的是制作會(huì)議。一般來(lái)說(shuō)，制作會(huì)議至少有兩次是導(dǎo)演和創(chuàng)意人，一次是導(dǎo)演和客戶。在制作會(huì)議上，導(dǎo)演會(huì)先講解他的演繹手法。一些導(dǎo)演喜歡使用拍攝板(Shootingboard)解釋一下，有拍攝腳本，有的用拍攝腳本(ShootingScript)。故事板與拍攝板相似，區(qū)別只在于創(chuàng)意人的提案，一是導(dǎo)演的拍攝。好美指在做故事板的時(shí)候已經(jīng)想到了鏡頭的成熟，可以作為拍攝板使用。但是大多數(shù)美指所做的故事板都是平鋪直敘，只能講故事，沒(méi)有分鏡和角度可言。導(dǎo)演的故事板會(huì)把深圳宣傳片拍攝的分鏡和角度都畫(huà)清楚，當(dāng)然拍攝現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)有一些變化。然而，由于拍攝委員會(huì)繪制了宣傳片，這在一定程度上限制了導(dǎo)演的現(xiàn)場(chǎng)表演因此，一些導(dǎo)演會(huì)特別喜歡使用拍攝腳本，用文字表達(dá)每個(gè)鏡頭。不過(guò)，很多客戶的想象力都很低，不容易接受拍攝劇本，無(wú)論如何都要找人畫(huà)出來(lái)。我遇到過(guò)很多客戶，他們會(huì)花很多時(shí)間討論拍攝板，討論每一個(gè)鏡頭，每一個(gè)動(dòng)作，每一個(gè)表情，盡量把宣傳片拍得和拍攝板一模一樣。

除了拍攝板，制作會(huì)議中最重要的是選擇演員、造型、服裝、場(chǎng)景、道具、光影、音樂(lè)、旁白等。除非你需要的演員只是像道具一樣站著，否則不要只看照片。最好讓制作公司拍攝錄像帶。如果你能嘗試一些片段，那就更好了。因?yàn)閺V告中選擇的大多數(shù)演員都是模特。只是他們看起來(lái)不錯(cuò)，他們的演技也不確定?？赐暝囩R片段后，至少我心里有個(gè)底。我也試著找模特，結(jié)果經(jīng)常發(fā)生NG,花時(shí)間不說(shuō)，效果也會(huì)大打折扣。