對(duì)于很多創(chuàng)意人士來(lái)說(shuō)，制作產(chǎn)品宣傳片的時(shí)候，注意力都集中在故事上，很少注意到產(chǎn)品本身。顧客經(jīng)常在A拷貝時(shí)生氣:“我的產(chǎn)品呢？”在過(guò)去的兩年里，產(chǎn)品廣告越來(lái)越多，釘子也越來(lái)越多，學(xué)會(huì)了關(guān)注故事，也不輕視產(chǎn)品。例如，當(dāng)產(chǎn)品放在桌子上時(shí)，商標(biāo)反過(guò)來(lái)了嗎？尤其是飲料廣告，當(dāng)產(chǎn)品舉起喝時(shí)，產(chǎn)品的商標(biāo)很容易逆轉(zhuǎn)。另一個(gè)例子是，當(dāng)一個(gè)演員拿著產(chǎn)品時(shí)，他的手指會(huì)覆蓋商標(biāo)嗎？太刻意，會(huì)給人一種人為的感覺(jué)，太隨意的顧客會(huì)抱怨，所以最好稍微傾斜鏡頭，不要太積極；手指靠近商標(biāo)，只是沒(méi)有壓制商標(biāo)。最好拍攝特寫(xiě)鏡頭，以備不時(shí)之需。有時(shí)，即使產(chǎn)品只放在廣告的結(jié)尾，也不能粗心大意。最好不要只拍定格產(chǎn)品，盡量把產(chǎn)品放在電動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)上，從不同的角度拍攝，以后客戶可以滿足任何要求。

我們不能因?yàn)楹ε驴蛻舳鴫浩葘?dǎo)演，也不能容納導(dǎo)演而忽視客戶的要求。平衡點(diǎn)必須非常準(zhǔn)確。每個(gè)導(dǎo)演都有不同的個(gè)性，有些人喜歡默默地工作，你有什么意見(jiàn)只能通過(guò)他的制作與他溝通；有些導(dǎo)演喜歡論，歡迎你坐在他旁邊參與意見(jiàn)。事實(shí)上，一到宣傳片拍攝現(xiàn)場(chǎng)，就能知道導(dǎo)演是什么樣的人。有些導(dǎo)演會(huì)把自己和別人分開(kāi)，他自己的電視就在鏡頭旁邊，只有一把椅子，別人的電視就在很遠(yuǎn)的地方，只能用手機(jī)聯(lián)系。有的導(dǎo)演只放一臺(tái)電視機(jī)，旁邊放滿椅子，大家一起看。廣告圈很小，創(chuàng)意人和導(dǎo)演很容易建立良好的合作關(guān)系。當(dāng)然，以前合作不愉快。我認(rèn)為拍攝宣傳視頻是集體合作的結(jié)果。如果每個(gè)人都快樂(lè)，工作自然會(huì)很好，所以我會(huì)試著給導(dǎo)演空間，而不違反創(chuàng)造力的原則。我最害怕一些有創(chuàng)意的人看到導(dǎo)演對(duì)劇本反應(yīng)過(guò)敏。在時(shí)間許可下，先給導(dǎo)演玩，只要提醒他不要忘記拍攝原來(lái)約定的內(nèi)容。

現(xiàn)場(chǎng)拍攝宣傳視頻的有趣之處在于現(xiàn)場(chǎng)表演。我以前的幾部獲獎(jiǎng)作品是在拍攝現(xiàn)場(chǎng)突然出現(xiàn)靈感，并補(bǔ)充了一兩個(gè)鏡頭，結(jié)果比原來(lái)的想法更令人驚訝。所以，我更喜歡監(jiān)督廣告，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，你看到真實(shí)的場(chǎng)景，看到演員，感覺(jué)會(huì)非常不同。有時(shí)由于演員的錯(cuò)誤行為，它會(huì)引起你的新想法；或者一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的道具可以成為故事的關(guān)鍵。

廣告宣傳片本身就是一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程。沒(méi)有創(chuàng)意的人從一開(kāi)始就知道如何拍攝廣告，除非他讀過(guò)這個(gè)專(zhuān)業(yè)。25格、50格、100格是什么？為什么旁邊有白板，黑板？藍(lán)布、綠布、黑布背后有什么作用？不懂的地方太多了！創(chuàng)意人對(duì)制作沒(méi)有理解是很自然的，所以問(wèn)制作人是否有尷尬的情況。問(wèn)題只在于創(chuàng)意人的自尊，不敢問(wèn)。做小文案或者美指的時(shí)候不敢問(wèn)，做的時(shí)候不敢問(wèn)。CD,甚至ECD時(shí)間更不方便發(fā)向，所以越來(lái)越知半解。更何況今天的科技一天千里，以前不可能的今天都變成了可能；過(guò)去很難做到的，今天已經(jīng)很容易了。我沒(méi)有太多機(jī)會(huì)接觸三維制作，所以在這方面比較無(wú)知。近年來(lái)，我有機(jī)會(huì)與南非一家著名的維動(dòng)畫(huà)制作公司的技術(shù)顧問(wèn)合作。我提出了很多問(wèn)題，希望對(duì)方能一一解決。我更有幸得到了他們過(guò)去作品的特別專(zhuān)輯，這增加了我對(duì)計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)的理解。